DSP, DMP, RTB, SSP, Ad Exchange là gì?

1. DSP là gì?

DSP (Demand Side Platform) là một nền tảng ứng dụng để mua quảng cáo từ nhiều nguồn khác nhau như Google ads, Facebook ads, Twitter ads, Linkedin Ads và các Chợ trao đổi quảng cáo Ad exchange, Adnetwork khắp nơi trên thế giới.

Sử dụng DSP sẽ giúp bạn tiếp cận đến nhiều vị trí hơn từ nhiều Publisher hơn so với Ad Network. Vì khi sử dụng Ad Network, bạn sẽ bị giới hạn các vị trí quảng cáo có mặt trên SSP của Ad Network đó. Còn với DSP, bạn có một số lượng vị trí quảng cáo từ nhiều Ad Network/ Publisher hơn. Bạn có thể cùng lúc mua quảng cáo trên nhiều Ad Network khác nhau với cùng một cài đặt chiến dịch, dữ liệu, báo cáo tất cả thể hiện trên một dashbroad thay vì phải triển khai riêng lẻ trên từng Ad Network từ đó tiết kiệm cho bạn rất nhiều thời gian.

2. DMP là gì?

DMP (Data management Platform) là nền tảng dữ liệu được tập trung về phân tích và bán cho các Agency, Client hay các DSP phân tích để tối  ưu chiến dịch quảng cáo của mình.

 DMP thực hiện ba nhiệm vụ chính:

• Một là thu thập dữ liệu người dùng từ mọi nơi, tập trung về 1 chỗ.
• Hai là phân tích và phân loại dữ liệu đó.
• Ba là gửi cho hệ thống khác sử dụng.

Thiếu 1 tính năng trong số 3 cái ở trên thì không được xem là DMP, còn nếu dư thì sẽ bị hiểu thành các thành phần khác trong programmatic.

Lưu ý:

• DMP không phải là DSP cộng với chức năng quản lý người dùng vì DSP không phân tích được dữ liệu mà phải mua của DMP.
• DMP không phải Tag Manager dù DMP quản lý Tags, nhưng cũng thu thập và xử lý dữ liệu không có Tags.
• DMP không phải là cái kho dữ liệu vì DMP sẽ phân tích dữ liệu chứ không phải chỉ lưu vào đó.

DMP thực hiện ba nhiệm vụ chính

Vậy ai sẽ dùng DMP?

Maketer, Agency và Publishers đều có thể sử dụng DMP. Bởi vì các Marketer, Agency đều sử dụng công nghệ để thu thập và phân tích các dữ liệu từ các chiến dịch của khách hàng, đôi khi được gộp trên nhiều khách hàng để tạo ra nhiều tập dữ liệu khổng lồ và phong phú. Để kiểm soát chặt chẽ hơn các nguồn tài liệu của mình, một số khách hàng bắt đầu cấp giấy phép công nghệ DMP của mình và quản lý chính nền tảng đó.

Trong khi đó, một lượng lớn Publisher cũng đang bắt đầu sử dụng công nghệ này như một cách thức để giúp họ hiểu sâu hơn về thông tin độc giả, họ trích xuất nhiều giá trị hơn từ nguồn dữ liệu giúp cho việc hướng tới đối tượng độc giả mục tiêu trở nên dễ dàng hơn, từ đó giúp tăng hiệu quả của cá chương trình quảng cáo.

3. Ad Exchange là gì?

Ad Exchange là một sàn giao dịch quảng cáo trên Digital, nơi mà các Publisher (người bán quảng cáo) và Advertiser (người mua quảng cáo) kết hợp với một hệ thống đấu giá, phân phối quảng cáo để người bán có thể bán được quảng cáo của mình, người mua cũng có thể đạt được mục đích mua quảng cáo của mình và hiển thị quảng cáo đó lên các vị trí quảng cáo mà người bán cung cấp. 

Ad Exchange sẽ không can thiệp vào việc đấu thầu quảng cáo giữa các nhà quảng cáo với người bán quảng cáo mà chỉ làm trung gian giúp việc mua/ bán quảng cáo trở nên đơn giản hơn, Ad Exchange không phục vụ lợi ích riêng cho bất cứ bên nào.

Ai có thể sử dùng Ad Exchange?

Thông qua những khái niệm trên, chúng ta có thể thấy có 2 đối tượng chính sẽ là người sử dụng Ad Exchange bao gồm:

1. Người bán quảng cáo (Publisher)
2. Người mua quảng cáo (Advertiser)
3. Ngoài ra, các Ad Network nhỏ cũng có thể là đối tượng sử dụng Ad Exchange với cả hai mục đích vừa bán quảng cáo của mình và vừa mua thêm quảng cáo cho khách hàng của họ.
4. Agency Trading Desk (ATDs) là những đại lý quảng cáo thực hiện quảng cáo cho khách hàng của họ và thu phí triển khai ở giữa.

4. SSP là gì?

SSP (Sell/ Supply Side Platform) là nền tảng công nghệ quảng cáo giúp các Publisher thông qua đó tham gia vào các Ad Exchange để tối ưu kho của mình tăng doanh thu quảng cáo.

Mục đích của SSP là cải thiện hiệu quả việc tối ưu hóa lợi nhuận của khoảng không quảng cáo trên các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động để giảm thiểu không gian lãng phí và tối đa hóa lượt xem. Nói tóm lại, SSP cho phép nhà xuất bản bán khoảng không quảng cáo của họ cho mạng quảng cáo tốt nhất.

SSP ngày nay là một phần quan trọng của quy trình đặt giá thầu thời gian thực, vì chúng cho phép nhà xuất bản tối ưu hóa lợi nhuận bằng cách kết nối đồng thời khoảng không quảng cáo của họ với nhiều sàn giao dịch quảng cáo và nền tảng bên cầu (DSP).

Bằng cách mở ra hiển thị cho càng nhiều người mua tiềm năng càng tốt, nhà xuất bản có thể tối đa hóa doanh thu mà họ nhận được cho khoảng không quảng cáo của mình. Vì lý do này, SSP đôi khi được gọi là nền tảng tối ưu hóa lợi nhuận.

Khái niệm SSP là gì?

5. RTB là gì?

RTB (Real Time Bidding) là cách thức các inventory quảng cáo trên ứng dụng, di động hay trên desktop được mua bán thông qua các sàn đấu giá quảng cáo tự do (Ad Exchange) hoặc các SSP. Đây là hình thức mua lượt hiển thị quảng cáo quảng cáo tự động, các giao dịch giữa người bán và người mua diễn ra trong vòng khoảng 200 milli-giây thời gian tải trang, trên thời gian sử dụng thật của người dùng.

Cơ chế hoạt động của RTB

Bước 1: Người dùng truy cập vào website, web trên nền tảng di động hoặc ứng dụng của các nhà xuất bản (publisher), kích hoạt một lệnh bán (bid request).

Bước 2: Thông tin về người dùng như loại thiết bị đang được sử dụng, địa chỉ IP, hệ điều hành được chia sẻ. Người dùng tiếp tục sử dụng và website hoặc ứng dụng của nhà xuất bản.

Bước 3: Nhà xuất bản công khai chi tiết hiển thị thông qua Ad Exchange. Phiên đấu giá được mở cho các ad vendor (các bên cung cấp công nghệ quảng cáo), đấu giá để quảng cáo được hiện thị trên kho của nhà xuất bản.

Bạn có thể xem các bài hướng dẫn, bài viết hay và hữu ích tại WataAds Blog.

Xem thêm:

- Hướng dẫn tạo quảng cáo Native Banner
- Hướng dẫn tạo quảng cáo Inpage Push
- Hướng dẫn tạo quảng cáo Direct Link
- Hướng dẫn tạo quảng cáo Onclick
- Hướng dẫn tạo quảng cáo Interstitial
- Hướng dẫn tạo quảng cáo Video Preroll

Nếu bạn có thắc mắc gì hãy gửi câu hỏi và phản hồi đến WataAds qua email: [email protected].