Trong những năm gần đây, Native Advertising đã và đang trở thành xu hướng quảng cáo mang lại sức ảnh hưởng với sự tăng trưởng liên tục. Native Ads là một trong những loại hình thức quảng cáo cực kỳ phù hợp cho các doanh nghiệp nhỏ. Nhờ đem lại trải nghiệm không gián đoạn cho người dùng nên native ads có CTR tốt hơn. Nó mang lại nhiều lead và kết quả online hơn so với quảng cáo truyền thống. Vậy native ads là gì?
Native ads là gì?
Native Ads (Native Advertising) là quảng cáo hiển thị tự nhiên có trả phí trên các nền tảng như: trang báo điện tử, các kênh truyền thông xã hội, website và các ứng dụng,… Native Ads hoàn toàn không giống như quảng cáo truyền thống. Chúng là hình thức quảng cáo được sắp xếp đan xen với nội dung tương tự với các bài viết nên người dùng sẽ khó nhận biết đó là bài quảng cáo. Với quảng cáo Native Ads, người xem có trải nghiệm như đang xem một nội dung bình thường nên không có cảm giác phản cảm, khó chịu vì quảng cáo.
Native Ads có các đặc điểm sau:
- Có trả phí.
- Xuất hiện tự nhiên trên nền tảng mà nó được hiển thị.
- Gắn nhãn nội dung được tài trợ (sponsored content).
Ví dụ về Native Ads
Ví dụ về Native Ads
Các loại Native Ads cơ bản
Quảng cáo Native ads có nhiều hình thức và phương thức hoạt động khác nhau. Nhưng nhìn chung các mô hình này đều mang lại tăng trưởng bền vững.
Có 6 loại native ads cơ bản hiện nay gồm:
- In - feed: Quảng cáo hiển thị xen kẽ các nội dung khác trên trang web/app.
- Paid - search: Tìm kiếm trả phí.
- Recommendation widget: Bài viết đề xuất.
- Promoted listing: Danh sách khuyến mãi.
- In-ad with native element unit: Quảng cáo có kích thước chuẩn ads IAB, chứa nội dung tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh mà nó xuất hiện.
- Custom content unit: nội dung hướng đến đối tượng đặc biệt chẳng hạn sponsored playlist của Spotify.
Tại sao Native Ads lại hiệu quả?
Hiệu quả của native ads thể hiện qua các số liệu sau:
- 97% mobile media buyer đánh giá native ads đạt mục tiêu thương hiệu hiệu quả.
- Native Advertising thúc đẩy ý định mua (purchase intent) trong brand lift cao hơn 18% so với Banner Ads.
Bên cạnh đó, dưới đây là 4 lý do chứng minh tính hiệu quả của quảng cáo Native Ads:
Nhắm đối tượng mục tiêu
Native Ads là hình thức quảng cáo dành riêng cho những người hay đọc thông tin trên website. Bởi vậy, khi hướng đến đối tượng này, nhà quảng cáo có thể gửi thông điệp cụ thể hơn.
Đề cao trải nghiệm người dùng
Native Ads hiển thị tương tự như các bài thông tin thông thường. Bởi vậy, khi người đọc quan tâm sẽ click vào đọc, và không cản trở đến quá trình trải nghiệm trên web của họ.
Không bị chặn bởi ứng dụng
Quảng cáo Native Ads được sắp xếp xen kỹ với các bài viết nội dung thông thường nên sẽ ít người phát hiện ra là quảng cáo và không bị phản cảm. Bên cạnh đó, dạng hiển thị của Native Ads không bị chặn bởi các ứng dụng quảng cáo. Bởi vậy, đây là hình thức rất cạnh tranh so với nhiều quảng cáo banner.
Khả năng tiếp cận mạnh mẽ
Native Ads cho phép nhiều hình thức quảng cáo, cùng đa dạng kích cỡ theo nền tảng. Bởi vậy, chúng có khả năng tiếp cận vượt trội.
Làm sao để chạy Native Ads hiệu quả?
Tìm hiểu kĩ khách hàng mục tiêu
Đây là công việc nghiên cứu đầu tiên và cũng rất quan trọng. Cần xác định được:
- Đối tượng mục tiêu là ai?
- Vấn đề của họ là gì?
- Họ muốn loại content nào?
…
Bạn cần dùng tất cả dữ liệu đang có để phân tích người dùng online. Sử dùng các công cụ rút ngắn liên kết như Capsulink hay Goo.gl để có cái nhìn toàn diện về chủ đề người dùng thích đọc cũng như website họ thường ghé thăm nhất.
Tạo ra nội dung hấp dẫn
Nội dung hấp dẫn luôn khiến người dùng dừng lại đọc và tương tác. Cách tốt nhất để tiếp cận người đọc là tập hợp thứ người dùng thích và tạo ra các content có giá trị, mang lại ý nghĩa cho người đọc.
Không cần nói trực tiếp về sản phẩm
Một trong những bí quyết cho một quảng cáo thành công đó là có những lời giới thiệu về sản phẩm/dịch vụ một cách tự nhiên nhất, thậm chí càng tốt hơn khi quảng cáo không phải nói về sản phẩm hay dịch vụ.
Nội dung đáp ứng đủ tiêu chuẩn hiển thị trên website
Đây là hình thức quảng cáo tính phí vì vậy bạn nên chú trọng vào phong cách và tông giọng để thể hiện đặc tính của thương hiệu. Mục đích chính là khiến người dùng xem nội dung chứ không phải xem quảng cáo về sản phẩm, dịch vụ.
Tính sáng tạo được đề cao
Sáng tạo là dám khác biệt, làm khác đám đông, chúng sẽ giúp bạn có những hướng đi mới lạ, có khả năng lan truyền tốt hơn. Sự khác biệt sẽ đem lại hiệu quả bất ngờ. Bên cạnh đó, tính sáng tạo trong Native Ads cũng là cách làm hấp dẫn và thu hút người dùng nhanh nhất.
Hy vọng qua bài viết này, các bạn sẽ hiểu rõ hơn về quảng cáo Native Ads và cách để khai thác quảng cáo Native hiệu quả.