Đây là một loại hình thức quảng cáo phổ biến sử dụng hình ảnh để quảng cáo trực tuyến trên các website. Quảng cáo Banner nhằm mục đích thúc đẩy lưu lượng truy cập từ trang chủ (the host website) đến trang web độc quyền của nhà quảng cáo (the advertiser’s website), tạo ra nhận thức và xem xét thương hiệu tổng thể. Loại quảng cáo trực tuyến kiểu biểu ngữ (banner) trực quan này là một hình thức quảng cáo hiển thị.

QUẢNG CÁO BANNER ONLINE LÀ GÌ?

Quảng cáo biểu ngữ, còn được gọi là quảng cáo hiển thị, bao gồm các hình ảnh hoặc phương tiện truyền thông tĩnh hoặc động, thường được đặt ở các khu vực dễ nhìn thấy trên các trang web có lưu lượng truy cập cao. 

Quảng cáo biểu ngữ hấp dẫn vì nó có thể giúp tạo nhận thức về thương hiệu , tạo khách hàng tiềm năng và nhắm mục tiêu lại đối tượng (chẳng hạn như cho khách truy cập cơ hội đăng ký nhận bản tin hoặc dùng thử miễn phí trước khi họ nhấp chuột).

CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO BANNER ONLINE

Chức năng quảng cáo biểu ngữ chủ yếu giống như quảng cáo truyền thống; tuy nhiên, phương thức mà nhà quảng cáo trả cho máy chủ lưu trữ có thể khác rất nhiều so với bán không gian quảng cáo truyền thống. Máy chủ được trả tiền cho quảng cáo biểu ngữ thông qua một trong ba phương pháp: 

• Chi phí mỗi lần hiển thị (thanh toán cho mọi khách truy cập trang web xem quảng cáo), 
• Chi phí mỗi nhấp chuột (thanh toán cho mọi khách truy cập trang web nhấp vào quảng cáo và truy cập trang web của nhà quảng cáo)
• Giá mỗi hành động (thanh toán cho mọi khách truy cập trang web nhấp vào quảng cáo, truy cập trang web của nhà quảng cáo và hoàn thành một nhiệm vụ, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu hoặc mua hàng).

CHI PHÍ QUẢNG CÁO BANNER ONLINE

Có các mô hình định giá khác nhau dựa trên chiến thuật quảng cáo hiển thị hình ảnh mà một thương hiệu đang sử dụng. Do tính chất động của quảng cáo biểu ngữ, chi phí của quảng cáo biểu ngữ thường dựa trên mô hình định giá được gọi là chi phí mỗi nghìn lần , CPM, là giá mỗi nghìn lần hiển thị. Với quảng cáo dựa trên CPM, nhà quảng cáo có thể linh hoạt hơn để tối ưu hóa các chiến dịch và tối đa hóa hiệu quả của ngân sách của họ.

CÁC VÍ DỤ MINH HOẠ VỀ BANNER ADS

Dưới đây là các ví dụ cho thấy các cách tiếp cận sáng tạo khác nhau đối với quảng cáo biểu ngữ, tất cả đều có tác động theo những cách riêng của chúng:

Prime Video sử dụng quảng cáo biểu ngữ (Banner Ads) để tiếp cận khán giả trên IMDb

IMDb TV minh hoạ các ví dụ về quảng cáo biểu ngữ trên điện thoại di động

Quảng cáo biểu ngữ là một công cụ hiệu quả để nâng cao nhận thức của khách hàng và lưu lượng truy cập tổng thể đến trang web của bạn thông qua quảng cáo biểu ngữ sáng tạo. Để có các quảng cáo biểu ngữ thành công hơn, hãy khám phá các ví dụ về quảng cáo hiển thị hình ảnh thực tế khác .

[FAST FACT]

Quảng cáo biểu ngữ đầu tiên được triển khai vào năm 1994, trên trang web wired.com (sau đó được gọi là HotWords); Biểu ngữ có nội dung "Bạn đã bao giờ nhấp chuột ngay vào đây chưa? Bạn sẽ làm," và quảng cáo sau đó đã đưa người dùng đến một chiến dịch cho AT&T.