Quảng cáo hiển thị (hay còn gọi là Google Ads Display) là loại hình quảng cáo trực tuyến kết hợp với những yếu tố sao chép và hình ảnh với thông điệp là kêu gọi hành động (CTA) liên kết với một trang đích.
Quảng cáo hiển thị là gì?
Bạn sẽ thấy quảng cáo ở phần đầu hoặc dọc hai bên của một trang web hay có thể nằm ở giữa nội dung bạn đang xem. Với hình ảnh sinh động, bắt mắt, hiệu quả về chi phí là một phương pháp để đo lường thương hiệu tiếp cận được mục tiêu tiếp thị của quán ăn, nhà hàng, quán cà phê của bạn. Đó cũng chính là lý do giải thích rằng tại sao loại hình quảng cáo này lại đóng vai trò quan trọng trong các kế hoạch marketing tiếp thị
Quảng cáo hiển thị hỗ trợ tiếp cận khách hàng thông qua các vị trí hiển thị nhắm trúng mục tiêu, định dạng quảng cáo phong phú, đa dạng, nội dung quảng cáo và đo lường. Thế nhưng, để tận dụng tối đa loại hình quảng cáo này, bạn nên xây dựng những điểm mới để khiến nó trở nên khác biệt so với các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số mang lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp của bạn.
Mặc dù là hình thức quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), quảng cáo hiển thị hình ảnh không hoàn toàn giống với quảng cáo tìm kiếm có trả tiền. Trong khi quảng cáo hiển thị hình ảnh xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, quảng cáo hình ảnh là tất cả về việc trồng các thông điệp trên chính các trang web riêng lẻ.
Các loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến
Hiện nay, khi các doanh nghiệp ngày càng đầu tư cho việc marketing 4.0 nên đòi hỏi các công cụ quảng cáo cũng cần phải đa dạng hóa các loại hình kể cả quảng cáo hiển thị.
Quảng cáo văn bản : Đơn giản với quảng cáo kỹ thuật số có dòng tiêu đề có thể nhấp với một vài dòng sao chép.
Quảng cáo đồ họa: Thêm một số hình ảnh tĩnh, hình minh họa hoặc đồ họa khác vào hỗn hợp và bạn có một quảng cáo hiển thị hình ảnh bắt mắt hơn.
Quảng cáo đa phương tiện: Nâng cao hình ảnh với video, GIF, hoạt ảnh và các phần chuyển động khác thu hút sự chú ý của người dùng.
Đặc điểm phân biệt đầu tiên của các định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh là kích thước của chúng. Các kích thước khác nhau tùy thuộc vào vị trí mà chúng kết thúc trên màn hình, cũng như các nhà quảng cáo thiết bị dự định cho chúng xem. Mặc dù Mạng hiển thị của Google hỗ trợ các kích thước quảng cáo khác nhau, nhưng gã khổng lồ tìm kiếm đã xác định 300 x 250 pixel hoặc hình chữ nhật trung bình là kích thước hoạt động hàng đầu.
Quảng cáo theo ngữ cảnh: Loại nhắm mục tiêu này sử dụng nghiên cứu từ khóa để xác định các điểm đến có liên quan cho quảng cáo hiển thị hình ảnh . Ví dụ: một công ty có thể quảng cáo vali và túi vải thô của họ trên các trang web thương hiệu như Kayak, JetBlue hoặc Travel & Leisure.
Tối ưu hóa quảng cáo hiển thị
Đây có thể là những hình ảnh nhỏ, nhưng sẽ có rất nhiều tác dụng trong việc tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh. Bạn đang phải đấu tranh để thu hút sự chú ý của khán giả mà không gây khó chịu cho người xem vì sự gián đoạn, cũng như cạnh tranh để nổi bật trong không gian kỹ thuật số quá đông đúc thì đầu tiên bạn nên xem xét, tìm hiểu các phương pháp hay nhất có thể giúp bạn tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh thành công:
Sử dụng tất cả các yếu tố: biểu trưng hoặc tên thương hiệu, đề xuất giá trị và nút gọi hành động.
Tuân theo các tiêu chuẩn: Tự do sáng tạo hết mức có thể, miễn là bạn ở trong giới hạn của kích thước quảng cáo được đề xuất hoặc bắt buộc
Rõ ràng nhưng hấp dẫn: Giữ cho thiết kế đơn giản và sao chép ngắn gọn nói chung sẽ phục vụ bạn tốt hơn là làm quá tải quảng cáo với quá nhiều yếu tố.
Sử dụng nhiều nội dung trực quan:Hình ảnh và hình minh họa chất lượng cao, phông chữ dễ đọc và các yếu tố thương hiệu sắc nét.
Đừng hứa nếu doanh nghiệp không làm được: Tránh bất kỳ bản sao hoặc hình ảnh gây hiểu lầm nào, đảm bảo rằng người dùng biết chính xác những gì họ đang xem khi nhấp vào quảng cáo.
Sắp xếp điểm đến: Hãy tăng hiệu suất của quảng cáo bằng cách tạo các trang đích tùy chỉnh .Làm nổi bật nội dung phù hợp với chiến dịch hiển thị hoặc thông điệp quảng cáo để thu hút người dùng và khuyến khích họ hành động.
Nổi bật nhưng vẫn duy trì thương hiệu: Thiết kế và tông màu nhất quán đó phải phù hợp với các nguyên tắc về phong cách và hình ảnh thương hiệu của bạn.
Đặt mục tiêu chiến dịch: Nghĩ về vị trí đặt hoặc thiết kế quảng cáo, bạn cần xác định mục tiêu chiến dịch của mình.
Hoàn thiện cách tiếp cận mục tiêu: Phân đoạn đối tượng của bạn theo vị trí, nhân khẩu học và các thông số khác sẽ cung cấp thông tin cho quảng cáo hiển thị hình ảnh phù hợp hơn.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo hiển thị
Ưu điểm:
- Nhắm được đến một nhóm đối tượng cụ thể.
- Việc hiển thị quảng cáo được sử dụng đúng mục tiêu đề ra.
- Kết quả cuối cùng thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
- Cho phép người quảng cáo thu thập được nhiều thông tin khác nhau của khách hàng, phục vụ cho việc phân tích hoặc tối ưu hóa các chiến dịch sau này
Nhược điểm:
- Kích thước tệp khách hàng không ổn định để đo lường.
- Nếu Advertiser không thật sự hiểu nhóm khách hàng mà mình hướng tới, có yêu cầu cao - thực hiện nhắm khách hàng mục tiêu quá chi tiết, điều này có thể sẽ dẫn đến tệp khách hàng được hướng tới quá nhỏ và không đạt được KPI đề ra ban đầu → Sử dụng ngân sách không hiệu quả.
- Trong một số trường hợp nhà quảng cáo muốn tăng lượt hiển thị đối với khách hàng, nhưng tệp khách hàng quá nhỏ, việc này yêu cầu Advertiser phải mua thêm các vị trí ở nhiều Publisher khác nhau → tốn kém nhiều chi phí hơn.
Trong thời đại công nghệ số hiện nay, để marketing cho sản phẩm của mình một cách hiệu quả đòi hỏi cần có những kiến thức về quảng cáo và tìm cho mình một loại hình quảng cáo phù hợp để áp dụng và quảng cáo hiển thị là một trong số các hình thức quảng cáo phổ biến đem lại hiệu quả tối ưu bạn nên thử
Đừng quên theo dõi blog WataAds để không bỏ lỡ những xu hướng thị trường và kiến thức về cách thức quảng cáo hiệu quả nhé