VAST - video ad-serving template ra đời là lẽ thiết yếu, VAST cung cấp một cách thống nhất cho dữ liệu được truyền từ ad server đến với video player mà không phụ thuộc vào bất cứ công nghệ (tạo ra video player) nào, nó cho phép ad server và video player "speak the same language" thông qua việc sử dụng chung protocol.
Bạn đã bao giờ xem một video trực tuyến và thấy một banner hay một video quảng cáo xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối video?
Cũng như quảng cáo xuất hiện trên TV trong một chương trình, quảng cáo dạng video được phân phát trong những video phát trên trang web của bạn. Nếu bạn đang phân phát video thì quảng cáo dạng này là một cách hay để tăng doanh thu.
Tổng quan về VAST
Video là một phương tiện quảng cáo cực kì hiệu quả, nó mang lại nhiều tính tương tác về thị giác, thính giác và cả trí tưởng tượng hơn là quảng cáo hình ảnh, text. Trong vài năm qua, mức tiêu thụ video đang tăng lên nhanh chóng. Nhiều nhà quảng cáo (advertisers) và tiếp thị (marketers) đã tham gia khai thác thị trường này.
VAST - video ad-serving template cung cấp một cách thống nhất cho dữ liệu được truyền từ ad server đến với video player mà không phụ thuộc vào bất cứ công nghệ (tạo ra video player) nào, nó cho phép ad server và video player giao tiếp cùng một ngôn ngữ thông qua việc sử dụng chung một giao thức.
VAST:
Là tài liệu được phát triển bởi IAB.
Cung cấp bộ khung chung, thống nhất để nhúng quảng cáo trong luồng video (in-stream video ad).
Được thiết kế để tạo điều kiện và chuẩn hóa quá trình giao tiếp giữa video player và video ad server.
Có thể xem là giao thức phân phát quảng cáo video.
Các loại quảng cáo dạng video
Giải pháp video hỗ trợ một số loại quảng cáo dạng video, bao gồm:
Quảng cáo tuyến tính
Video quảng cáo sẽ xuất hiện trước, sau hoặc trong thời gian dừng của video chính.
Quảng cáo phi tuyến tính
Quảng cáo hiển thị hoặc quảng cáo dạng video xuất hiện trong lúc nội dung video đang phát mà không gây gián đoạn cho quá trình phát của video.
Quảng cáo đồng hành
Có thể xuất hiện trên trang xung quanh trình phát video.
Cách VAST hoạt động
VAST Request: Tại một vài điểm trong quá trình phát video, có thể là trước (pre-roll), giữa (mid-roll) hoặc sau (post-roll), video player chạm (reaches) điểm thêm một quảng cáo và sử dụng HTTP request để gởi yêu cầu 1 quảng cáo. Yêu cầu được gởi lên ad server chính, có thể là một publishers ad server hoặc một supply-side platform (SSP).
Wrapper Response: Khi nhận được yêu cầu quảng cáo, máy chủ sẽ trả về VAST. Phản hồi này có thể là Inline hoặc Wrapper. Nếu máy chủ có thể đáp ứng ad request (server đã chứa đầy đủ thông tin về quảng cáo), nó sẽ trả về Inline response (step 4). Trong nhiều trường hợp, ad server sẽ chuyển hướng người dùng sang một máy chủ thứ hai sử dụng Wrapper response.
Secondary VAST request: Nếu một Wrapper response được nhận, người dùng sẽ tạo 1 yêu cầu thứ 2 sang server khác. Cứ thế cho đến server cuối cùng trả về một Inline response.
Inline Response: Sau một chuỗi các Wrapper response, Ad server cuối cùng trong chuỗi sẽ trả về một Inline Response.
Inline execution: Media player sẽ thực thi VAST response.
Tracking: Tại các key point trong quá trình phát quảng cáo (Ví dụ: hiển thị frame đầu tiên, chạy được 1/4, 1/2, 3/4 video quảng cáo, click...), các thông tin được tracking sẽ được gởi lên cho cả Inline và Wrapper server mà player nhận được phản hồi.
Tại sao VAST lại quan trọng và cần thiết?
VAST quan trọng vì nó cho phép video player và ad server giao tiếp cùng 1 ngôn ngữ.
Với việc tuân theo quy định của VAST, advertiser sẽ không phải lo lắng việc video ad của họ không thể chạy trên nhiều trình phát video. Còn publisher thì không phải lo lắng về kho quảng cáo bị hạn chế.
Nói cách khác, số lượng lớn hơn các publisher sẽ bán và hiển thị quảng cáo cho advertiser, mang lại nhiều doanh thu hơn. Các tiêu chuẩn dẫn đến quy mô, có lợi cho cả publisher và advertiser
Vậy nên nếu bạn là một advertiser, bạn nên tìm kiếm các video ads dựa trên tiêu chuẩn (VAST) để chiến dịch quảng cáo (campaign) đạt kết quả tốt hơn.
Hy vọng bài viết đã cung cấp cho bạn các thông tin hữu ích về VAST cũng như các dạng quảng cáo của VAST. Nếu được sự dụng hợp lý, VAST sẽ đem lại cho bạn một nguồn thu ổn định và lâu dài.