Real-Time Bidding là một nền tảng kỹ thuật nhỏ trong Programmatic. Và cũng giống như Programmatic, về các mặt như người dùng còn hiểu khá mông lung, thậm chí mù tịt; tuy nhiên thực tế nền tảng này cũng đã, đang làm thay đổi một cách triệt để ngành tiếp thị quảng cáo trực tuyến.
Nền tảng Đấu giá theo thời gian thực RTB là gì?
Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) là một danh mục phụ của mua phương tiện có lập trình. Nó đề cập đến hoạt động mua và bán quảng cáo trong thời gian thực trên cơ sở mỗi lần hiển thị trong một phiên đấu giá tức thì. Điều này thường được hỗ trợ bởi một nền tảng bên cung (SSP) hoặc một sàn giao dịch quảng cáo.
SSP là phần mềm cho phép nhà xuất bản bán số lần hiển thị quảng cáo hiển thị hình ảnh, thiết bị di động và quảng cáo video cho người mua tiềm năng - một cách tự động và theo thời gian thực. Điều này bao gồm trao đổi quảng cáo, mạng và nền tảng bên cầu (DSP), giúp nhà xuất bản kiểm soát tốt hơn khoảng không quảng cáo và CPM của họ.
Như vậy, hiểu một cách đơn giản nhất thì RBT là việc bạn đặt giá thầu theo thời gian thức, cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên không gian quảng cáo từ các nhà xuất bản trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị hoặc CPM. Trong đó, cơ chế vận hành đấu giá sẽ được hỗ trợ bởi Sàn giao dịch quảng cáo trực truyến (Ad Exchange) hay Nền tảng bên bán (SSP – Supply side Platform).
Tìm hiểu nguyên lý hoạt động của RTB
Quá trình RTB sẽ bắt đầu với bạn khi bạn nhấp vào một liên kết để đến một trang web
Khi bạn đến một trang web, trước khi tải trang, nhà xuất bản của trang web sẽ gửi các kích thước không gian quảng cáo có sẵn đến nền tảng bên cung. Sau đó, nền tảng bên cung cấp sẽ xem xét cookie của bạn. Đây là dữ liệu từ hoạt động web của bạn, sở thích, nhân khẩu học của bạn, v.v. Dữ liệu này giúp xác định quảng cáo nào phù hợp với bạn. Tiếp theo, nền tảng bên cầu chỉ định giá trị cho người dùng và đặt giá thầu trên không gian quảng cáo dựa trên thông tin đó.Chỉ là một lời nhắc nhở, điều này xảy ra giữa thời điểm bạn nhấp vào kết quả tìm kiếm và trang tải. Cuối cùng, nền tảng bên cung nhận giá thầu và chọn người chiến thắng dựa trên giá thầu cao nhất và phù hợp nhất.
Khi quảng cáo của bạn được chọn, trang web sẽ tải quảng cáo của bạn lên trên màn hình. Nhìn chung các bước làm rất phức tạp, nhưng không có một cuộc đấu giá nào lại diễn ra đơn giản cả. Toàn bộ quá trình xuất hiện hàng hóa, đề nghị, gửi giá thầu, xử lý và xuất hiện banner của Advertiser thắng thầu chỉ xảy ra trong 1/1.000 đến thậm chí là 1/1.000.000 giây. gần như ngay lập tức, và toàn bộ quá trình chỉ diễn ra trong vài phần ngàn giây. Lưu ý một điều nữa là mọi công đoạn đều được thực hiện song song cùng lúc với người dùng đang lướt web, dùng app … và đa phần dựa vào việc giá mà Advertiser sẵn sàng bỏ ra để thắng thầu nên được gọi là Đấu giá theo thời gian thực (Real-time Bidding).
Lợi thế và thách thức của nền tảng RTB
Lợi thế của RTB
- Định giá khoảng không quảng cáo được cải thiện:
Nhà xuất bản có thể đặt giá sàn cho khoảng không quảng cáo của họ và có thể thay đổi bất kỳ lúc nào.Điều này có lợi cho các nhà xuất bản trong việc tối ưu hóa chi phí của các đơn vị quảng cáo cụ thể theo nhu cầu. Đồng thời, cho phép nhà xuất bản trích xuất giá trị chính xác cho khoảng không quảng cáo của họ trong thời gian thực.
- Xử lý các đơn vị quảng cáo “tồn kho”
Hàng tồn kho còn sót lại hoặc chưa bán được là mối quan tâm của hầu hết các nhà xuất bản. RTB giúp nhà xuất bản có được mức giá hợp lý cho các đơn vị quảng cáo “tồn kho” bằng đưa chúng vào các cuộc đấu giá khác nhau.
- Điều chỉnh đơn vị quảng cáo
Nhà xuất bản duy trì quyền kiểm soát khoảng không quảng cáo của họ. Và có thể thay đổi giá sàn, vị trí đơn vị quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu bất kỳ lúc nào.Tất cả những điều này giúp ích cho việc thử nghiệm quảng cáo để có được mức giá tốt hơn bằng cách đặt quảng cáo trên các trang web.
- Trải nghiệm người dùng tốt hơn
Với Real Time Bidding, nhà xuất bản có thể kiểm tra chặt chẽ phản ứng của người dùng đối với các vị trí đặt quảng cáo. Thông qua dữ liệu thu thập, các nhà xuất bản có thể cải thiện trải nghiệm người dùng của họ. Thêm vào đó, những dữ liệu này có thể được chia sẻ với các nhà quảng cáo để khởi chạy các chiến dịch được nhắm mục tiêu hiệu quả hơn.
- Cung cấp giải pháp nhanh chóng
Mọi vấn đề liên quan đến việc đặt giá thầu theo thời gian thực đều cực kỳ nhanh, đến mức cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo đều có thể thấy kết quả ngay lập tức.Ý tưởng này có thể được tận dụng để cải thiện quy trình phân phối quảng cáo.
Thách thức của RTB
- Rò rỉ dữ liệu
GDPR, CCPA và các điều luật tương tự khác nhận định rằng: Đối với một số vị trí địa lý, bảo mật cho người dùng của họ là điều quan trọng nhất.
Do đó, điều này tạo ra một thách thức cho các nhà xuất bản trong việc quyết định có chia sẻ dữ liệu của người dùng (cho mục đích nhắm mục tiêu) hay không.
Hơn nữa, có nhiều luật khác nhau khiến các nhà xuất bản không chắc chắn liệu họ có thể lưu trữ dữ liệu người dùng hay không. Nếu có thể, họ có nên sử dụng dữ liệu đó cho mục đích nhắm mục tiêu hay không?
- Giao dịch không được đảm bảo
Không giống như được đảm bảo có lập trình, đặt giá thầu theo thời gian thực chỉ phụ thuộc vào quy tắc cung và cầu. Nếu có nhu cầu về “hàng tồn kho”, các nhà xuất bản sẽ thu được giá tốt hơn khi bán ra.
Và nếu nhu cầu ít hơn, thu nhập từ quảng cáo sẽ giảm => điều này sẽ đe dọa lợi nhuận chung cho các nhà xuất bản.
- An toàn thương hiệu
Nhà xuất bản muốn có quyền kiểm soát đối với các người mua đặt quảng cáo trên trang web của họ để duy trì chất lượng và sự an toàn cho toàn bộ trang.
Tương tự, các nhà quảng cáo muốn đảm bảo rằng quảng cáo của họ đang được phân bổ thích hợp trên các trang web hơn là không được chú ý.
Những mối quan tâm này từ các nhà xuất bản và nhà quảng cáo có thể được giải quyết bằng cách sử dụng một nền tảng của bên thứ ba cho phép danh sách chặn cho một số loại nội dung và quảng cáo nhất định.
2 Hình thức quảng cáo RTB
RTB ads cho video
OpenRTB do IAB đề xuất hiện hỗ trợ loại vị trí quảng cáo VAST (mẫu phân phát quảng cáo video).
- 90% Người dùng chia sẻ: Các Video Marketing giúp họ đưa ra quyết định nhanh và dễ dàng hơn.
Với RTB video – việc hiển thị quảng cáo video ngay khi người dùng truy cập trang là điều thực sự cần thiết. Các nhà xuất bản uy tín đã triển khai RTB video để tối đa hóa lợi nhuận từ hàng tồn kho của họ.
Một số nền tảng RTB phổ biến bạn có thể tham khảo: OpenX, DoubleClick Ad Exchange, Rubicon Project, Sitescout, PubMatic, AppNexus exchange và Right Media exchange.
RTB ads trên thiết bị di động
RTB bán khoảng không quảng cáo trên thiết bị di động trong thời gian thực. Tuy nhiên, nó có những thách thức riêng:
- Thứ nhất, khoảng không quảng cáo trên thiết bị di động bao gồm cả khoảng không quảng cáo dựa trên web và khoảng không quảng cáo dựa trên ứng dụng. Cả hai tuân theo một bộ giao thức khác nhau để chạy một phiên đấu giá RTB.
- Thứ hai, đối với khoảng không quảng cáo dựa trên ứng dụng – không thể theo dõi cookie. Điều này khiến cho việc nhắm mục tiêu trở nên khó khăn hơn.
Sự "bùng nổ" của RTB trong thời đại công nghệ quảng cáo
Theo số liệu thống kê:
- Các thuật toán được sử dụng trong đấu thầu RTB có thể tạo ra hơn 40 tỷ đô la vào năm 2021 so với chỉ 3,5 tỷ đô la vào năm 2017.
- RTB sẽ chiếm 32,9% công nghệ quảng cáo vào năm 2024. Chi tiêu cho RTB sẽ tăng từ 6,6 tỷ USD lên 27 tỷ USD
Khi nhu cầu sử dụng Internet của người dân tại Hoa Kỳ tăng lên, việc tập trung vào quảng cáo Digital và áp dụng Đặt giá thầu theo thời gian thực trở nên phổ biến hơn bao giờ hết.
Với tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ => ngày càng nhiều công ty áp dụng việc sử dụng các kỹ thuật quảng cáo Programmatic.
Dù bạn là nhà quảng cáo, nhà xuất bản hay chỉ đơn giản là nhà tiếp thị làm việc với cả hai bên – sẽ tốt hơn nếu bạn hiểu rõ Real Time Bidding là gì để có thể đưa ra những chiến lược PPC hiệu quả, mang lại thành công nhất định.
Như vậy, ở bài viết trên WataAds đã giới thiệu cho bạn đọc hiểu hơn về nền tảng BTR và những hiệu quả cũng như thách thức mà RTB mang đến cho các doanh nghiệp hiện nay. Để tìm hiểu rõ hơn về các cách thức quảng cáo hỗ trợ doanh nghiệp các bạn có thể tham khảo các bài viết khác trong chuyên mục “Tin tức” của chúng tôi nhé!