Một trong những thành phần cơ bản và thiết yếu nhất của ngành công nghiệp quảng cáo đó chính là SSP và DSP, sau đây chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu chính xác về khái niệm cũng như sự khác biệt của hai nền tảng này
1. Tìm hiểu về SSP?
Nền tảng SSP là gì?
SSP là viết tắt của Supply Side Platform, là phần mềm lập trình giúp các nhà phát hành quảng cáo có thể tăng doanh số từ số lượt hiển thị quảng cáo của họ, nói ngắn gọn hơn đây là một nền tảng giúp các Pulisher bán quảng cáo.
Các nền tảng bên cung cấp kết nối các nhà phát hành quảng cáo với nhiều nguồn nhu cầu cùng một lúc trong một thị trường lập trình. SSP cung cấp công nghệ và các tài nguyên cho phép các nhà phát hành quảng cáo tổng hợp, củng cố và quản lý các nguồn nhu cầu của họ.
Các nhà phát hành quảng cáo thiết lập ra các hướng dẫn an toàn thương hiệu, danh mục và mức giá. Khi các nhà phát hành quảng cáo đặt ra các tiêu chí, SSP tổ chức một phiên đấu giá có tính đến tất cả các yếu tố này và nhà thầu có giá cao nhất sẽ thắng phiên đấu giá.
Các tính năng của SSP?
Vậy SSP có tính năng gì để được các nhà phát hành quảng cáo ưu ái gọi là nền tảng tối ưu hóa lợi nhuận?
Giao diện người dùng – cho phép nhà xuất bản tận dụng SSP để làm lợi thế của họ.
Phân tích và báo cáo – cho phép nhà xuất bản có được sự minh bạch đầy đủ về hiệu suất của khoảng không quảng cáo của họ, bao gồm tỷ lệ lấp đầy, số nhấp chuột và số lần hiển thị.
Đặt giá thầu tiêu đề – hầu hết các SSP kết hợp chức năng đặt giá thầu tiêu đề, cho phép nhà xuất bản nhận được giá thầu từ nhiều DSP và quản lý trình bao bọc đặt giá thầu tiêu đề và đối tác yêu cầu của họ.
Tối ưu hóa lợi nhuận – nhằm mục đích tăng doanh thu cho nhà xuất bản bằng cách cải thiện tỷ lệ lấp đầy, đặt giá sàn và quản lý cơ chế đấu giá.
Quản lý khoảng không quảng cáo và chiến dịch – cho phép nhà xuất bản quản lý các loại khoảng không quảng cáo khác nhau và chặn một số loại quảng cáo nhất định.
Với lợi thế tổng hợp nhiều mạng, đơn giản, minh bạch và đặc biệt là an toàn cho thương hiệu, SSP đã trở thành một phần quan trọng và thiết yếu của quy trình đặt giá thầu thời gian thực.
2. Tìm hiểu về DSP?
Nền tảng DSP là gì?
DSP là viết tắt của Demand Side Platform : Là một nền tảng ứng dụng để mua quảng cáo từ nhiều nguồn khác nhau như Google ads, Facebook ads, Twitter ads, Linkedin Ads một cách tự động thông qua hình thức đấu giá RTB (Real Time Bidding) và các Chợ trao đổi quảng cáo Ad exchange, Adnetwork khắp nơi trên Thế giới.
Bằng cách kết nối với sàn giao dịch quảng cáo qua DSP, các nhà quảng cáo có thể mua số lần hiển thị từ các mạng quảng cáo và nhà xuất bản được kết nối với sàn giao dịch bằng SSP. Ad Exchange tạo điều kiện cho các giao dịch có lập trình này giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo như một “thị trường mở” mà không có sự tham gia của các bên trung gian. DSP có thể tích hợp trực tiếp với một hoặc nhiều SSP, một kết nối cho phép nhà quảng cáo mua khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản mà không cần sử dụng trao đổi quảng cáo.
Các tính năng của DSP?
Với DSP, Advertiser có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình ở bất cứ nơi đâu và bất cứ khi nào với khả năng tiếp cận gần như toàn cầu của nó vì những tính năng nổi bật sau :
Theo dõi hiệu suất quảng cáo
Thực hiện đặt giá thầu thời gian thực (RTB) trên khoảng không quảng cáo có sẵn của nhà xuất bản
Xác định đối tượng mục tiêu
Kiểm soát giới hạn tần suất
Thiết lập ngân sách chiến dịch quảng cáo
Truy cập và mua khoảng không quảng cáo độc quyền từ các đối tác của nhà cung cấp dịch vụ DSP
Về bản chất của DSP và SSP hầu như là tương tự nhau, đều trực tiếp tham gia vào hoạt động đấu giá quảng cáo trên thời gian thực RTB (Real Time Bidding), tuy nhiên Nền tảng bên cầu (DSP) là một công cụ được các nhà quảng cáo sử dụng để giúp tổ chức việc mua quảng cáo, trong khi nền tảng bên cung được các nhà xuất bản sử dụng để tự động hóa việc bán không gian quảng cáo, tức là bên cung của bên cầu nền tảng.
3. SSP và DSP đã hoạt động cùng nhau như thế nào?
DSP cùng với SSP tạo nên “xương sống” của programmatic buying và mạng quảng cáo hiển thị. Những nền tảng này giúp quản lý quảng cáo trên nhiều Ad Network, và sử dụng cơ chế đấu giá thời gian thực RTB (Real Time Bidding) để vận hành.
DSP giúp thúc đẩy việc mua quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo khác nhau thông qua SSP, sàn giao dịch quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và hệ thống tích hợp trực tiếp. DSP giúp các thương hiệu và đại lý (bên cầu) xác định những lượt hiển thị nào cần mua và mua với mức giá nào (bên cung).
Các nhà quảng cáo chọn tiếp cận đối tượng dựa trên nhân khẩu học và tín hiệu mua sắm và duyệt tìm thông qua DMP. SSP cung cấp chức năng và công nghệ tương tự, nhưng dành cho các nhà phát hành quảng cáo để giúp tối ưu hóa và thu về lợi ích tốt nhất cho không gian quảng cáo của họ (hay còn gọi là tối đa hóa năng suất).