Direct ads và content marketing là hai khái niệm rất dễ bị nhầm lẫn, chúng có các đặc tính khá giống nhau nhưng khác nhau về mặc giá trị mang lại. Vậy điểm đó là gì? Cùng WataAds tìm hiểu nhé!

Direct ads là gì?

Direct ads là hoạt động quảng cáo liên quan đến việc trình bày, giới thiệu công ty, sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng mục tiêu mà không cần đến bên trung gian quảng cáo. Đây là hoạt động truyền tải thông tin đến khách hàng.

Ví dụ:

Bạn đã bao giờ bị phạt quá tốc độ và vài ngày sau hộp thư của bạn chứa đầy thư từ các công ty luật địa phương khác nhau? Đây là direct ads (quảng cáo trực tiếp). Họ nhận thấy rằng, do vi phạm di chuyển, bạn có thể cần một luật sư trong tương lai gần và sẵn sàng cung cấp cho bạn dịch vụ của họ.

Content marketing là gì?

Content marketing (hay tiếp thị nội dung) là một cách tiếp thị tập trung vào việc tạo dựng và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và đồng nhất đến với khách hàng. Nó cung cấp nhiều giá trị hơn cho mọi người bằng cách cố gắng tìm hiểu sở thích, nhu cầu của họ. Thông qua hình thức marketing này, người dùng sẽ nhận được lợi ích từ đó và muốn mua sản phẩm, dịch vụ để thực sự trải nghiệm chúng.

Ví dụ:

WataAds đã xây dựng một trang web chuyên về quảng cáo digital marketing với nhiều tính năng cũng như tin tức bổ ích. Bạn vô tình biết đến trang web này và bạn học được nhiều tips bổ ích về quảng cáo digital marketing và thậm chí bạn còn chia sẻ những tips thú vị này với bạn bè. Đây là content marketing. WataAds đã đưa ra những tips miễn phí giúp bạn có thêm kiến thức về digital marketing.

Sự khác biệt về nguyên tắc giữa cả hai là ở giá trị mà chúng mang lại

Direct ads ít khi có ý định mang lại giá trị — nó thường được quảng cáo trực tiếp đến danh sách những người đang có những nhu cầu cụ thể nhất định và có khả năng là họ sẽ tiếp nhận quảng cáo đó. Mục đích chủ yếu là cung cấp thương hiệu hoặc cung cấp các lời kêu gọi nâng cao nhận thức cho khách hàng.

Mục đích của content marketing là hiểu rõ hơn về khách hàng tiềm năng để có thể phục vụ nhu cầu của họ tốt hơn. Nó cung cấp miễn phí các nghiên cứu, dữ liệu, tài nguyên, công cụ, bài báo, video và sách trắng nhằm thu hút khách hàng tiềm năng xem và sử dụng giá trị từ nội dung.

Một bên là một cuộc cá cược, và một bên là một khoản đầu tư.

Trong thời gian qua, các nhà tiếp thị thương hiệu đã dần chuyển ngân sách của họ từ direct ads sang content marketing. Content marketing sẽ thu hút nhiều hơn nữa khi có đủ thông tin sở thích của khách hàng, giúp nó đạt được sự tương tác lớn hơn với các chương trình có nội dung chi phí thấp, thu hút khán giả quan trọng nhất.