DSP và các sàn giao dịch là hai nền tảng đang được Advertiser (nhà quảng cáo) thường xuyên sử dụng để mua quảng cáo trực tuyến, vậy Publisher (nhà xuất bản) sẽ như thế nào? Supply-Side Platform (SSP) là gì? Và tại sao SSP được gọi là nền tảng tối ưu hóa lợi nhuận? Hãy cùng WataAds tìm hiểu kỹ hơn về nền tảng này nhé.

1. SSP là gì?

SSP là từ viết tắt của Supply-Side Platform hoặc cũng có thể hiểu là Sell-Side Platform, là nền tảng được thiết kế dành riêng cho các Publisher giúp họ sắp xếp, quản lý việc bán quảng cáo của mình một cách hiệu quả. Hơn nữa, SSP cam kết đảm bảo quyền lợi cho Publisher trong các phiên đấu giá, đem lại lợi nhuận tối đa trên lượng traffic mà họ sở hữu.

SSP là một phần quan trọng của quy trình đặt giá thầu thời gian thực (RTB), cho phép Publisher tối ưu hóa lợi nhuận bằng cách kết nối không gian quảng cáo của họ với nhiều sàn giao dịch quảng cáo khác và nền tảng bên cầu (DSP).

Với cách thức hiển thị cho càng nhiều khách hàng tiềm năng càng tốt, trang web của Publisher có thể tối đa hóa doanh thu mà họ nhận được cho không gian quảng cáo của mình. vì vậy SSP đôi khi được gọi là nền tảng tối ưu hóa lợi nhuận.

Hãy nhanh tay đăng ký tài khoản WataAds để được tư vấn, giúp bạn chủ động hơn trong việc tối ưu hóa lợi nhuận từ không gian quảng cáo trên website của bạn.

2. SSP hỗ trợ quá trình bán quảng cáo như thế nào?

SSP đóng vai trò quan trọng trong các giao dịch truyền thông RTB. Có một số quy trình và yêu cầu mà SSP xử lý, bao gồm:

• Giao dịch đấu thầu thời gian thực (RTP). SSP bán zone quảng cáo của Publisher cho DSP theo cách tự động thông qua trao đổi quảng cáo.

• Tối ưu hóa mạng quảng cáo. Vì SSP bán các lần hiển thị quảng cáo riêng lẻ, cung cấp cho Publisher quyền kiểm soát nhiều hơn, ví dụ như những bên nào đang trả tiền cho zone quảng cáo của họ ở cấp độ hiển thị và tối ưu hóa các yêu cầu quảng cáo sao cho phù hợp.

• Giới hạn tần suất. SSP và DSP làm việc cùng nhau để chạy giới hạn tần suất, là quá trình ghi lại số lần một khách hàng truy cập hiển thị với một quảng cáo và tiến hành giới hạn số lần khách hàng nhìn thấy quảng cáo đó.

• Mức độ liên quan. Với SSP, nhà xuất bản có thể đảm bảo rằng chỉ các mạng quảng cáo có liên quan mới được xem xét cho không gian quảng cáo có sẵn của họ.

3. Các tính năng chính của SSP

• Giao diện người dùng - cho phép nhà xuất bản tận dụng SSP để làm lợi thế khi bán số lần hiển thị.
  

• Phân tích và báo cáo - cho phép nhà xuất bản có được sự minh bạch đầy đủ về hiệu suất của khoảng không quảng cáo của họ, bao gồm tỷ lệ lấp đầy, số nhấp chuột và số lần hiển thị.

• Đặt giá thầu tiêu đề - hầu hết các SSP đều kết hợp chức năng đặt giá thầu tiêu đề, cho phép nhà xuất bản nhận giá thầu từ nhiều DSP và quản lý trình bao bọc đặt giá thầu tiêu đề và đối tác yêu cầu của họ.

• Tối ưu hóa lợi nhuận - nhằm mục đích tăng doanh thu cho nhà xuất bản bằng cách cải thiện tỷ lệ lấp đầy, đặt giá sàn và quản lý cơ chế đấu giá.

• Quản lý zone quảng cáo và chiến dịch - cho phép nhà xuất bản quản lý các loại khoảng không quảng cáo khác nhau và chặn một số loại quảng cáo nhất định.

4.  Supply-Side Platform (SSP) hoạt động như thế nào?

Quảng cáo truyền thống đã không còn là bước đi được các doanh nghiệp lựa chọn trong thời đại kỹ thuật số 4.0. Lưu lượng người dùng internet và số lượng nhà tiếp thị quảng cáo online ngày càng tăng, khiến cho việc cạnh tranh trong cùng một không gian quảng cáo và vị trí thủ công không còn hiệu quả nữa.

Giờ đây, SSP sử dụng công nghệ quảng cáo có lập trình để kết nối với các nền tảng bên cầu (DSP) để đánh giá các nhà quảng cáo, xem xét tổng số khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản, đặt phạm vi đặt giá thầu và sau đó đưa ra các đề xuất cho phù hợp nhất cho từng không gian. 

SSP cho phép nhà xuất bản lọc quảng cáo kỹ thuật số theo nhà quảng cáo, định dạng quảng cáo, đối tượng mục tiêu và các tiêu chí khác, cũng như đặt các tỷ lệ khác nhau cho không gian quảng cáo.

5. Sự khác biệt giữa SSP và DSP là gì?

Như đã đề cập ở trên, SSP là một nền tảng công nghệ quảng cáo được các Publisher sử dụng để kết nối không gian quảng cáo của họ với các sàn giao dịch quảng cáo. SSP cho phép nhà xuất bản tiến hành lọc quảng cáo và các tiêu chí khác, cũng như đặt ra các tỷ lệ khác nhau cho không gian quảng cáo để xác định chi phí.

DSP là công cụ được các Advertiser sử dụng để quản lý việc mua quảng cáo, trong khi SSP được các Publisher sử dụng để tự động hóa việc bán không gian quảng cáo. Và DSP phải kết hợp với SSP để cho phép người mua đặt giá thầu trên không gian quảng cáo kỹ thuật số.

Báo cáo chi tiết

Quản lý chặt chẽ chi phí lợi nhuận, giúp Publisher nắm rõ tình hình hoạt động của các chiến dịch quảng cáo cũng như hiệu quả không gian quảng cáo đang được các bên Advertiser sử dụng.

Phương thức tính giá

Giúp bạn linh hoạt trong việc đặt giá sàn mềm và giá cứng ở mức CPM tối thiểu,  từ đó tối đa hóa doanh thu một cách nhanh chóng và hiệu quả. 

Tổng hợp nhiều mạng

Có thể kết nối với nhiều mạng, trao đổi quảng cáo và DSP, tạo điều kiện giúp nhiều người mua tham gia vào quá trình đặt giá thầu thời gian thực, đồng thời cho phép Publisher đạt được lợi nhuận tốt hơn.

Đơn giản và minh bạch

Đơn giản dễ sử dụng, dễ tích hợp và cung cấp tất cả dữ liệu để phân tích hiệu suất khoảng không gian quảng cáo của bạn.

An toàn thương hiệu

Kết luận

Việc nhanh chóng cập nhật xu hướng, những nền tảng mới lạ giúp các doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc quản lý công việc của mình. SSP sẽ là nền tảng tiềm năng, đưa Publisher đến gần hơn với Advertiser và cùng nhau hợp tác tạo ra lợi nhuận một cách hiệu quả.